Marketing Opery: Novinky týždňa 30.5.- 5.6.2009

Posledné články

Najčítanejšie!

Úvod

Prehliadač Opera

Správy

Marketing Opery: Novinky týždňa 30.5.- 5.6.2009

Napísal tomas.splatch

Piatok, 05 Jún 2009 16:44

V dnešných novinkách píšeme hlavne o marketingových aktivitách Opery, najmä v súvislosti s nedávnym uverejneným beta verzie Opery 10. Samozrejme aj o inom. A pozor, dnes bude v novinkách spomínaná nielen šťavnatá recenzia, ale aj nemenej šťavnaté marketingové stratégie Opery. Čítajte ďalej!

Marketing prvej beta verzie Opery 10
Šťavnatá recenzia novej bety
Hlavný dizajnér Opery o novom skine
Prečo Microsoft zrušil svoju obhajobu pred EK?

:: Marketing prvej beta verzie Opery 10
O uvedení prvej beta verzie sme detailne informovali v predchádzajúcom článku. Priniesla niekoľko nových zaujímavých funkcií a vylepšení, venujme sa teraz ale z marketingového hľadiska pomerne vydarenému spusteniu tejto bety.
Asi najvýznamnejšou funkciou novej Opery je bude technológia Turbo. Vďaka nej je možné užívať si rýchly internet aj v prípade telefonického alebo pomalého bezdrôtového pripojenia. Zdá sa, že Opera ASA si je vedomá svojej konkurenčnej výhody (s technológiou kompresie stránok má skúsenosti, s ktorými sa jej konkurenti nemôžu rovnať) a s príchodom novej bety sa snaží technológiu patrične propagovať. Nabáda užívateľov Opery ku kreativite a vyzýva ich, aby Turbo propagovali cez vtipné videá a obrázky, blogy, statusové správy v sociálnych sieťach a podobne. Doterajšie príspevky je možné nájsť na blogu ChooseOpera, o ich vtipnosti si urobte názor sami. Na podobné kampane sme zvyknutí napríklad aj z dielní komunitného marketingu Mozilly (najnovšia kampaň je tu: www.fastestfirefox.com) a je pekné, že sa Opera necháva inšpirovať. Turbo nezostalo nepovšimnuté a väčšina recenzií novej bety sa končí pozitívnym hodnotením: aj v prípade, že si Operu nezvolíte ako predvolený prehliadač, stáva sa vďaka technológii Turbo neodmysliteľným softvérom pre každý notebook či netbook.

O tom, že Opera si v poslednom čase na marketingu dáva naozaj záležať, svedčí aj nasledujúca fotka z výstavy Computex Taipei. No kto by sa pri stánku Opery nezastavil?

:: Šťavnatá recenzia novej bety
Blog ChooseOpera upozorňuje na zatiaľ najpozitívnejšiu recenziu, akej sa kedy Opere dostalo. Pochádza z portálu TechRadar a nedá nám nepreložiť aspoň pár periel z nej, ktoré svedčia o tom, že Opera urobila na autora recenzie naozaj silný dojem:

"V ideálnom svete by dobré veci upútali takú pozornosť, akú si naozaj zaslúžia a sra*ky by z neho zmizli."

- TechRadar na margo nízkeho tržného podielu Opery oproti IE

"Povedať, že Opera je lepšia než Netscape alebo IE6 je ako povedať, že mať sex s láskou vášho života je lepšie ako nechať sa variť zaživa vo vriacom oleji."

- TechRadar o porovnávaní Opery s inými prehliadačmi

"Ľuďom, čo si myslia, že IE6 je lepší prehliadač než Opera, by mali zakázať prístup na internet."

- TechRadar o internetových laikoch.

:: Hlavný dizajnér Opery o novom skine
Niekoľko detailov o novom vzhľade Opery poskytol sám "svetovo uznávaný" dizajnér Jon Hicks (po jeho skromných protestoch zmenili zamestnanci Opery na stránke o bete "svetovo uznávaný" na "uznávaný"). Na svojom blogu hovorí o tom, že pôvodne malo v Opere 10 dôjsť iba k miernym zmenám (spôsobeným vyvíjaním systému živých náhľadov tabov), pod rukami mu ale začal vznikať úplne nový skin. V článku vysvetľuje nové elementy vyskytujúce sa v skine a uvádza, že práca na ňom bude pokračovať až do konečnej verzie Opery 10 (áno, vizuálne taby bude možné nastaviť aj po stranách prehliadača a čakajú nás údajne ďalšie prekvapenia). Jon Hicks v rámci marketingovej vervy spojenej s uvedením bety zverejnil krátke video v ktorom okrem iného paroduje britský humor. Oplatí sa vidieť.

:: Prečo Microsoft zrušil svoju obhajobu pred EK?
Na záver niečo s iného súdka. V rámci súdneho sporu medzi Európskou úniou a Microsoftu ohľadne zneužívania dominantného postavenia na trhu, mal Microsoft v dňoch 3. až 5. júna uviesť pred EK argumenty, ktoré by svedčili v jeho prospech. Microsoft prekvapujúco ale svoju "obhajobu" nakoniec zrušil. Ako dôvod firma uviedla, že termín sa kryje s ženevskou konferenciou o medzinárodnej konkurencii. Zúčastnia sa jej podľa Microsoftu vplyvní predstavitelia EK a preto nemôžu byť prítomní v Bruseli pri vypočúvaní obhajoby. Načo by sa jej teda mal Microsoft zúčastniť, keď bude vlastne vypočutí iba treťotriednymi bruselskými úradníkmi?
Toto je však iba jedna možnosť, ako interpretovať toto nedorozumenie. Ako sme si u Microsoftu zvykli, táto interpretácia má svoje medzery. Komisárka EU pre ochranu hospodárskej súťaže Neelie Kroes sa konferencie nezúčastní a spolu s rozhodujúcimi zástupcami EU je napriek lamentovaniu Microsoftu v daný dátum k dispozícii. Zo strany Microsoftu sa teda s najväčšou pravdepodobnosťou jedná o taktický manéver. Snažia sa celý proces pozdržať, kým komisárku Neelie Kroes, ktorá je povestná svojim tvrdým postojom k monopolistom, nevystrieda niekto iný? Využívajú dezinformačnú kampaň na naklonenie si verejnej mienky na svoju stranu? U Microsoftu človek nikdy nevie. Podrobnejšie si o udalosti môžete prečítať tu.